Как теплоход «Борис Чирков» снимали в рекламе пива «Сибирская корона»
Новый бренд был отнесен компанией в сегмент премиума, где уже были известные на рынке марки пива «Балтика 7», «Невское», «Золотая бочка» и «Старый мельник». Для продвижения новой марки пива на рынке компания запустила большую рекламную кампанию, которая была построена на связи бренда «Сибирская корона» с историей России конца XIX века, вспоминает менеджер группы торговых марок компании «САН ИнБев».
Для этого было снято 5 рекламных роликов, продолжительностью каждый по 45 секунд, сюжеты которых происходили на паровозе, в бильярдной (слоган - «Качество не моей мануфактуры»), ресторане (слоган - «Все за «Сибирскую корону»), в приемной у царя и т. д. Первым из серии был выпущен в эфир ролик, где действие происходило на борту парохода. Сюжет был снят с отсылкой к художественному фильму «Жестокий романс», а судно в нем носило название «Громъ».
По сюжету пароход отправлялся от пристани Ухтома по Волге, а на борту во время рейса было подписано соглашение о продаже хозяином своего судна.
— Поздравляю вас с покупкой, Андрей Ильич!
— Не жалеете, Савелий Игнатьевич?
— Полноте, хороший пароход — в хорошие руки отдаю.
После того, как договор был подписан, новый владелец пошел со своей спутницей по палубе и одна из досок под его шагом скрипнула. На что бывший уже владелец сделал капитану замечание:
— Что же ты меня, братец, позоришь?
— Сию минуту поправим!
Съемки ролика проходили летом 2001 года на реке Волге в Нижегородской области. В роли «парохода» «Громъ» был снят двухпалубный пассажирский теплоход «Борис Чирков» проекта 305.
Сам рекламный ролик выглядел так:
Первая рекламная кампания «Сибирской короны» шла в эфире с 2001-го по 2004-й годы. Её результатами в компании остались довольны.
«Если подводить итоги, задачи, поставленные клиентом, были выполнены: значительно выросли продажи марки на территории России, бренд стал еще более узнаваемым. В целом «Сибирская корона» получила абсолютно новый способ позиционирования на рынке», считали тогда специалисты рекламного рынка.
Пиво под маркой «Сибирская корона» существует и сейчас, а вот теплохода «Борис Чирков» уже давно нет. Осенью 2016 года судно было утилизировано на Чкаловской судоверфи в Нижегородской области. До этого теплоход 10 лет простоял на приколе, не выходя в рейсы с 2006 года.